當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 從章子怡的代言選擇看她與其它明星的不同 作者：芷維 時(shí)間：2008-9-10 字體：[大] [中] [小]

    我們將章子怡定位為一個(gè)國(guó)際巨星，不僅僅是她在國(guó)際上獲得的榮譽(yù)，在國(guó)際上拿過(guò)大獎(jiǎng)的女星，她不是第一個(gè)，更不是唯一的一個(gè)。她今天的形象更多的是有賴于她在個(gè)人品牌傳播的把控上給予了我們國(guó)際化的形象。章子怡在自己的道路上遵循著張藝謀的指導(dǎo)，走著大銀屏的道路。她不接拍粗制濫造的電視劇，即使出價(jià)再高，即使當(dāng)時(shí)接拍的經(jīng)濟(jì)價(jià)值對(duì)她有多么大的誘惑，她都能把控住自己的螢?zāi)粋鞑デ�道。只要與她的價(jià)值體系相左的她全部拒絕。于是，我們看到，章子怡每年在中國(guó)演員工作內(nèi)容并不是很多，但每一次的出現(xiàn)對(duì)她來(lái)說(shuō)都是個(gè)人價(jià)值的增值。相反，我們看到中國(guó)的很多明星，一旦出名后，個(gè)人的傳播開(kāi)始失控。只
要價(jià)錢(qián)合適，任何的熒屏都上，甚至一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)的電視頻道一打開(kāi)就都是她們的身影。但我們看到的結(jié)果是什么，她們短時(shí)間內(nèi)個(gè)人知名度上升，收入豐厚，但是個(gè)人品牌的價(jià)值卻沒(méi)有的得到最大化的正向積累。很多一夜走紅的明星，在出名后不久，就開(kāi)始靠緋聞維持自己的知名度。
     明星圈內(nèi)定義一個(gè)好的經(jīng)紀(jì)人的標(biāo)準(zhǔn)是：讓自己手上的明星每年的工作遞減，而收入?yún)s遞增。所謂的經(jīng)紀(jì)人就是在安排這個(gè)明星的一切對(duì)外活動(dòng)，要想做到讓這個(gè)明星工作遞減而收入遞增，就是要讓她的個(gè)人品牌不斷升值，這也是LOTUSNIGHT一直倡導(dǎo)的我們要有一個(gè)增值的人生，而不是傳統(tǒng)對(duì)女人的描述：20一朵花，30豆腐渣。
     章子怡在個(gè)人品牌增值的這條路上走的是最漂亮的，也不外乎為什么她出道如此短卻能有如此大的地位。并且她的每年接拍的工作與中國(guó)的大部分明星相比，少之又少。我們從章子怡接拍的廣告中就能清晰的看出，她與其他明星在價(jià)值的選擇上的不同。
     廣告對(duì)于一個(gè)明星來(lái)講，屬于投入少收入高的工作相對(duì)輕松的工作，接拍一個(gè)廣告，出席幾次活動(dòng)，一次或兩次完成電視廣告和平面廣告的拍攝即可。而價(jià)格確實(shí)不菲。國(guó)際大牌的價(jià)格需要千萬(wàn)，一個(gè)在內(nèi)容小有名氣的明星代言費(fèi)也要幾十萬(wàn)。所以很多明星都很愿意通過(guò)接拍廣告的形式獲得經(jīng)濟(jì)上的收入。而廣告也是一個(gè)明星傳播自己形象的不錯(cuò)方式，保持一定的曝光率是明星每年都十分關(guān)注的，因?yàn)閷?duì)她們來(lái)說(shuō)，曝光率跟個(gè)人的事業(yè)息息相關(guān)。
     章子怡接拍的廣告也不少，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)她接拍的廣告都是大品牌：鉑金、可口可樂(lè)、VISA、迪奧、歐萊雅、路易威登、美寶蓮、卡尼爾、梵克雅寶、香格里拉……對(duì)于很多明星來(lái)說(shuō)，她們有時(shí)并不愿意接拍大品牌的廣告，因?yàn)榇笃放频暮灱s條件非�？量�，并且就因?yàn)樗�是大品牌享有一定的知名度，所以在價(jià)格上也會(huì)壓低很多。對(duì)于那些想通過(guò)廣告獲得豐厚收益的人來(lái)說(shuō)，大品牌并不是最佳的選擇，反而一些沒(méi)名氣但出得起錢(qián)的企業(yè)讓很多明星趨之若鶩。
     這一點(diǎn)章子怡也應(yīng)該深有體會(huì)，在她剛出名之時(shí)，找她接拍廣告的企業(yè)應(yīng)該不計(jì)其數(shù)，但章子怡堅(jiān)守著自己的價(jià)值信念，她知道自己究竟要的是什么，走大屏幕，走國(guó)際化路線。因此在廣告的選擇上她在某一段時(shí)間內(nèi)，應(yīng)該是犧牲了她短期的經(jīng)濟(jì)利益，這也就是很多她和很多明星不同的地方，都是明星，她卻能擁有今天的國(guó)際地位的原因。
     大品牌意味著大制作，不論是從廣告的導(dǎo)演、拍攝亦或是廣告畫(huà)面中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，大品牌都要求的非常嚴(yán)格。大品牌對(duì)自己的精致要求，對(duì)明星表現(xiàn)的精致要求，保證了我們?cè)陔娨暽�、雜志中看到的他們的廣告是那么的精美：精美的畫(huà)面、精美的文字描述、精美的明星造型…其給明星帶來(lái)就會(huì)是個(gè)人品牌的增值。
     相反很多小品牌為了節(jié)省成本，在廣告的拍攝中，選擇相匹配的事物會(huì)比較粗制濫造，而最后呈獻(xiàn)給受眾的形象就會(huì)有低質(zhì)的感覺(jué)，而在其的傳播過(guò)程中，明星雖然短時(shí)間內(nèi)獲得了經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值，卻有損個(gè)人品牌的價(jià)值，長(zhǎng)此以往，這個(gè)明星的個(gè)人品牌價(jià)值就會(huì)出現(xiàn)大幅度的滑坡，當(dāng)她的個(gè)人品牌價(jià)值在遞減時(shí)，她所期望的經(jīng)濟(jì)利益必然隨之大跌。
     對(duì)于我們每一個(gè)人來(lái)說(shuō)，傳播自己的形象都非常的重要，不論是明星在大屏幕中的傳播，還是我們每個(gè)人在自己關(guān)系網(wǎng)中的傳播，切忌因?yàn)橹茉獾恼T惑做出與自己個(gè)人價(jià)值和理念相悖的選擇，這些選擇可能會(huì)在短期內(nèi)給你帶來(lái)一定的利益，但是對(duì)于你個(gè)人品牌的整體價(jià)值來(lái)說(shuō)一定是貶值，對(duì)于你在人生長(zhǎng)期的利益來(lái)說(shuō)也肯定是損失。


芷維，LOTUSNIGHT夜荷唐 風(fēng)格優(yōu)勢(shì)品牌管理倡導(dǎo)者，實(shí)踐高附加值品牌，中國(guó)創(chuàng)造的信念。同時(shí)也是首位中國(guó)女性個(gè)人品牌管理專家著有《夜荷唐的星女人》。歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)。 Msn/email lotusnight2008@hotmail.com LOTUSNIGHT夜荷唐的星女人博客 http://blog.sina.com.cn/lotusnight